Къде сбърка Estée Lauder? Любимата знаменитост зад марките грим Bobbi Brown, Clinique и The Ordinary ще съкрати 3000 работни места на фона на намаляващи продажби
Estée Lauder съкращава около 3100 работни места на фона на рязко падащи продажби в безмитните магазини и изоставащ бизнес в Китай. На снимката: Кендъл Дженър в кампания за червило на Estee Lauder през 2015 г.
Estée Lauder се бори да се конкурира с френския съперник L'Oréal, който притежава популярни марки за грижа за кожата за масовия пазар CeraVe и LaRoche-Posay. На снимката: Елизабет Хърли с бутилка аромат на Estee Lauder на събитие в Ню Йорк през 2001 г.
Козметичният гигант обяви съкращенията в понеделник сутринта, което доведе до скок на акциите с близо 16 процента в търговията преди пускане на пазара - най-високата им стойност от ноември 2011 г. До понеделник следобед те са нараснали с 12 процента
В отчет за печалбите, публикуван днес, Estée Lauder каза, че е 4,28 милиарда долара през второто си финансово тримесечие, приключващо на 31 декември. Това отбеляза спад от 7 процента спрямо приходите си през същия период на миналата година.
Длъжностни лица казаха, че това до голяма степен се дължи на бавните международни продажби.
Изявление на главния изпълнителен директор Фабрицио Фреда гласи: „Докато продажбите на дребно в континентален Китай и Азия намаляват, тези бизнеси са готови да се върнат към органичен ръст на продажбите в втора половина.“
Estée Lauder стартира през 1946 г. от едноименния си основател само с четири продукта за грижа за кожата, продадени на местни салони и хотели. Днес има над 1600 магазина в 150 държави.
През годините е имал множество посланици на знаменитости, включително Кендъл Дженър, Карли Клос и Джиджи Хадид.
Но експертите посочиха, че на марката липсват иновациите на своите конкуренти през последните години.
Дана Телси от Telsey Advisory Group написа в изследователска бележка в понеделник: „Усилията за поддържане на иновациите и топлината на марката в обширното портфолио на марката остават проблем.“
През последното тримесечие продажбите на парфюми на Estée Lauder бяха по-силни от тези в други категории като грижа за кожата.
Estée Lauder е създадена през 1946 г. от нейния едноименен основател (на снимката с модела Паулина Пуризкова)
В отчет за приходите, публикуван днес, Estée Lauder каза, че е направила 4,28 милиарда долара през второто си финансово тримесечие, приключващо през декември 31. Отбелязва 7% спад на печалбите си през същия период на миналата година
Компанията притежава множество марки, сред които Bobbi Brown, Clinique и The Ordinary, наред с други
Бизнесът е последният в дългата поредица, който обяви съкращения на работни места тази година.
През януари , Macy's обяви, че ще съкрати 2350 работници - около 3,5 процента от общата работна сила - и ще затвори пет магазина.
И днес собственикът на Snapchat Snap обяви, че ще съкрати около 528 служители - или 10 процента от глобалната работна сила.
Google, Amazon и Microsoft също обявиха съкращения за намаляване на разходите през 2024 г.
Технологичният сектор също е съкратил 168 032 работни места през 2023 г. и е причинил най-големия брой съкращения в индустриите, според доклад на Challenger, Gray и Christmas по-рано този ден месец.
